去年以來，在國內一直很少投放大眾媒體（tǐ）的的“intel”公司開始大麵積廣告宣傳和戶外show，提出“衡量一台電腦性能優越的標準，看是否配（pèi）置intel處理器（qì）”的（de）賣點，打破了以前隻對（duì）電腦廠（chǎng）家給予返利的一（yī）貫作風，同時由於奔騰的概念深入人心，也（yě）使ibm的（de）處理器（qì）計（jì）劃遙遙無期（此前ibm曾（céng）放言耗巨資（zī）進軍（jun1）處理器市場）；同時在央視上露（lù）麵的app公司（亞洲漿紙業股份有限公司——亞洲最（zuì）大的（de）漿紙業集團公司）也（yě）打出“優質紙品標誌”的廣告語，以標準和標誌對市場進行侵略性占（zhàn）領，已經成為國際公司的秘密武器（qì）。 
回想微軟（ruǎn）公（gōng）司win95上市時的整合傳播策略，當（dāng）時的費用（yòng）投資為數億美圓（yuán），與（yǔ）之相比央視的標王隻是相形見（jiàn）絀多矣，但是幾年來（lái），視窗操作係統已經主（zhǔ）宰了80%以上的計（jì）算機用（yòng）戶，視窗也成為個人用戶操作係統的標準配置（zhì）。標準（zhǔn），可以說是未（wèi）來企業（yè）競爭的魔（mó）法石。

標準　民間組織主動協同
“中華牙防組認可”、“中國醫學（xué）研究會推薦”、“中國營養學會鄭（zhèng）重推薦（jiàn）”、“中國老齡人協會榮譽產品”……為了謀求市場的最大化，建立顧客忠（zhōng）誠度，各廠家不遺餘力的進行標準協同，以（yǐ）法規之外的非政府組織、非贏利組織的名義建立行（háng）業的威望和標準。
民間組織的大量湧現（xiàn），其主要（yào）原因還在於目前法律的完善速度（dù）遠遠落後於市（shì）場發展的速度，同時也是發達國家（jiā）行業約束（shù）的成功借鑒。由於非政府組織（zhī）集合（hé）了各行業的優秀企業，對整個行業的具有極強的約束力，同時也（yě）促進了法律法規的盡快完善（shàn）。
在目前的市場環境中，行業標準已經成為一把利刃，一方麵是大型企業的積極參與，另一（yī）方麵是不（bú）責手段惡意競爭，破壞民間組織的（de）純潔性，使市場秩序更（gèng）加混亂。
如何規範行業協（xié）會，建立真正公正（zhèng）的標準體係，將是國家有（yǒu）關部門的主（zhǔ）要任務。

標準　為企業戴上王牌
還是以微軟為例（lì），創業初期是借助ibm等著名（míng）企業實現了產品的（de）市（shì）場（chǎng）化，而建（jiàn）立電腦用戶的操作標準使比爾成為·蓋茨（cí）成為世界軟件之王。
國內也有類似的（de）案例，以中文網絡實名“3721”為主要產品的北京3721公司，就已經開始了被業內稱為“上網的革命（mìng）”之中文上網方式。據公司總裁周鴻煒介紹，創業初期，自己得到了很多專（zhuān）業人士的恥（chǐ）笑。但是市場（chǎng）以用戶論英雄，每天高達8000萬用戶的使用量，簡單方便的使用方式使“3721”中文方式（shì）上（shàng）網成為（wéi）當之無愧（kuì）的上網新標準，甚至（zhì）某些官方機構都開始覬覦這塊大蛋（dàn）糕（gāo）。
同樣在（zài）以（yǐ）網（wǎng）絡即時尋呼係統（oicq）為主打的深圳騰訊公司也成為世界最大的網絡尋呼站。並且（qiě）使即時尋呼產（chǎn）業成為網絡的一大熱點。
以產品質（zhì）量為標準的一個典型例子是海爾（ěr）“防電牆”電熱水器。當海（hǎi）爾獨有的“防（fáng）電牆”獲得專利以（yǐ）後（hòu），海（hǎi）爾並沒有滿足，而是積極（jí）申（shēn）請並（bìng）倡導“防電牆”技術成為電熱水器的行業標準，試圖在未來幾年內（nèi）占領並獨享電熱水器的至尊位置（zhì），叫人不（bú）可小視。推而廣之，建立手機彩屏標（biāo）準、建立汽車安全（quán）標準等市場空間巨大（dà）。
目前的眾多國內企業，在（zài）產（chǎn）品質量之外（wài）都會（huì）主動建立自（zì）己的服務標準，以家電行業海爾、小鴨、春蘭等為代（dài）表，使增值和（hé）超值服務成為新世（shì）紀初最強的競爭力。
在食（shí）品行業，從生產工藝到質量檢驗，行業的標準已經越來越規範與嚴格，同時也迫使（shǐ）企業不斷的進步，以在激烈競爭中發展壯大。
小結：從3c（國家強製（zhì）認證（zhèng）體係）對（duì）行業的嚴格約束（shù）開（kāi）始，標（biāo）準將成（chéng）為未來企業的主要競爭方（fāng）向，而民間組織的大量湧現無疑會使標（biāo）準（zhǔn）的建立更加細致。如何獨具慧眼，成為市場領導者，行（háng）業標準的位置將會更加凸現。